Τη στιγμή που αποφασίζουμε αν θα αγοράσουμε κάτι ή θα το προσπεράσουμε ο εγκέφαλος «παίρνει φωτιά», όπως δείχνει σχετική μελέτη που απεικόνισε την υπερδιέγερση του εγκεφάλου εθελοντών που κλήθηκαν να αποφασίσουν αν θα αγοράσουν ή όχι κάποια πράγματα.
Οι εθελοντές ήταν συνδεδεμένοι με μηχανήματα απεικόνισης του εγκεφάλου τους και είχαν μπροστά τους διάφορα ελκυστικά αγαθά και προϊόντα με τις ανάλογες τιμές.
Το πείραμα έγινε με αξονικό μαγνητική τομογραφία και τα ευρήματα δημοσιεύτηκαν στην επιθεώρηση «Neuron».
Στις απεικονίσεις διαπιστώθηκε ότι δίνεται μια νοητική μάχη ανάμεσα στην επιθυμία και τα «πρέπει». Όταν η τιμή ήταν ιδιαίτερα υψηλή ένα τμήμα του εγκεφάλου έμοιαζε να δραστηριοποιείται και στη συνέχεια να απενεργοποιεί τα υπόλοιπα τμήματα που είχαν δραστηριοποιηθεί από την επιθυμία απόκτησης του αντικειμένου.
Με αυτόν τον τρόπο οι ερευνητές ήταν, τις περισσότερες φορές, σε θέση να προβλέψουν το αποτέλεσμα, εάν δηλαδή οι εθελοντές θα υπέκυπταν στον πειρασμό και θα αγόραζαν ή όχι.
Παρατήρησαν ακόμη ότι οι πιστωτικές κάρτες έδιναν ευκολότερα μηνύματα αγοράς από ότι τα μετρητά.
«Η ανθρώπινη οικονομική συμπεριφορά είναι συχνά παράλογη, ένα γεγονός που δίνει τελικώς δουλειά στους διαφημιστές, τους υπαλλήλους των καζίνων, τους ασφαλιστές και τους οικονομολόγους» τόνισε ο δρ Άλεν Ντάγκερ από το Νευρολογικό Ίδρυμα του Μόντρεαλ.
Ο ίδιος πρόσθεσε ότι μπορεί σύντομα να είναι εφικτό να κατανοήσουμε μέσω της εγκεφαλικής δραστηριότητας τους παρορμητικούς αγοραστές και τους τζογαδόρους, αρκεί να εντοπίσουμε τα προβλήματα που παρουσιάζουν σε ορισμένα τμήματα του εγκεφάλου τους όταν αγοράζουν ή ποντάρουν.
ΠΗΓΗ: Neuron Journal (December 2006). ana-mpa.gr
Στο γυναικείο πληθυσμό ο συναγερμός είναι μονίμως ενεργοποιημένος 
